#1 23-10-2025 11:53:54

Climax

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eToro met en garde contre l'obsession des services financiers pour le « déficit de confiance » qui dissuade les femmes d'investir

Depuis des années, le secteur des services financiers se réfugie derrière une explication simpliste pour justifier l'écart entre les sexes en matière d'investissement : les femmes « manquent de confiance ». Une nouvelle étude menée dans le cadre de la campagne Loud Investing d'eToro montre que ce discours passe non seulement à côté de l'essentiel, mais qu'il décourage activement les femmes d'investir.

Une analyse de plus de 80 rapports et campagnes britanniques sur les femmes et l'investissement, publiés par le secteur des services financiers entre 2020 et 2025, révèle à quel point ce discours est désormais ancré. Dans plus de la moitié des cas (57 %), la confiance des femmes en matière d'investissement était décrite en termes négatifs et souvent condescendants. Les rapports s'appuyaient sur les mêmes clichés, décrivant les femmes comme « trop nerveuses pour investir », « ne sachant pas par où commencer » ou « trop effrayées à l'idée de perdre de l'argent ». Seul un rapport sur cinq (21 %) adoptait une approche différente, reconnaissant que ce qui est souvent considéré comme un « manque de confiance » n'est pas une faiblesse, mais une force, et mettant en avant des atouts tels que la patience, la discipline et la vision à long terme.

Le problème est que répéter ce genre de discours a des conséquences dans le monde réel. Pour tester cet impact, eToro s'est associé à Appinio pour mener une enquête auprès de 2 000 femmes britanniques, réparties en groupes, auxquelles on a montré les types de titres régulièrement utilisés par le secteur financier. Lorsque les femmes ont été informées qu'elles « manquaient de confiance », une sur cinq (19 %) a déclaré que cela les dissuadait complètement d'investir. Près d'un quart (23 %) ont déclaré que cela les faisait se sentir infantilisées. 17 % ont déclaré que cela les rendait moins motivées à investir.

« Ce discours négatif constant n'est pas anodin, il est préjudiciable », a déclaré Dan Moczulski, directeur général d'eToro au Royaume-Uni. « On pourrait dire qu'il s'agit d'un acte involontaire d'autodestruction collective de la part du secteur même qui prétend vouloir soutenir les femmes et combler le fossé entre les sexes en matière d'investissement. En recyclant des stéréotypes faciles, nous créons des barrières au lieu de les faire tomber. Si les seules personnes que les femmes voient parler d'investissement sont des hommes en costume, il n'est pas étonnant qu'elles aient l'impression que ce sujet ne les concerne pas. Les modèles ont leur importance. Nous avons besoin de plus de femmes au premier plan, montrant que l'investissement n'est pas un domaine réservé, mais quelque chose pour lequel elles ont déjà les compétences nécessaires pour réussir. »

Ce stéréotype passe également à côté de l'essentiel. De nombreuses études, notamment celle de la Warwick Business School, montrent que les femmes investisseuses surpassent les hommes de près de 2 % par an. Leur soi-disant « manque de confiance » en est en partie la raison. Il conduit les femmes à adopter une vision à long terme, à négocier moins souvent et à réfléchir mûrement avant de prendre des décisions, autant de comportements qui contribuent à des rendements supérieurs.

« Il est temps que le secteur cesse de dire aux femmes qu'il leur manque un « ingrédient secret » pour avoir confiance en elles », ajoute Mme Moczulski. « Nous n'avons pas besoin que les femmes investissent comme les hommes, nous avons besoin qu'elles investissent comme elles-mêmes. Ce qui les distingue vraiment, c'est leur réticence naturelle à être trop confiantes. Poser des questions, peser le pour et le contre, éviter les risques inutiles ne sont pas des faiblesses, mais des superpouvoirs. Et c'est précisément pour cela que les femmes obtiennent souvent de meilleurs rendements que les hommes. »

La recherche a examiné comment les femmes réagissent lorsque ces atouts sont mis en avant. Lorsque les femmes ont vu le titre « Les femmes investisseuses surpassent les hommes de 4 % », leur réaction a changé. 44 % ont déclaré que cela avait renforcé leur motivation à investir, et parmi celles qui n'investissent pas actuellement, un quart (26 %) ont déclaré vouloir en savoir plus sur la manière d'investir.

La mise en avant des capacités des femmes ne peut se limiter à la manière dont le secteur s'adresse aux femmes. Elle doit également s'étendre à leur représentation. Selon l'étude d'eToro, 41 % des femmes déclarent ne pas s'identifier à ceux qui parlent publiquement d'investissement. Plus de la moitié (53 %) affirment qu'il s'agit principalement d'hommes, et 54 % déclarent qu'il s'agit principalement de personnes travaillant dans la finance.

Le Dr Ylva Baeckström, maître de conférences en finance à la King's Business School, a déclaré :

« Présenter les femmes comme manquant de confiance en elles nuit à leurs excellentes capacités d'investissement. Les stéréotypes négatifs liés au genre sont à la fois puissants et destructeurs, contribuant à creuser l'écart entre les sexes en matière d'investissement. Ce sont les acteurs des services financiers et de la société, et non les femmes, qui doivent changer leur discours et investir dans les femmes. »

Les chiffres publiés par Boring Money, en partenariat avec eToro, révèlent que l'écart entre les sexes en matière d'investissement s'élève désormais à 678 milliards de livres sterling, soit environ la taille de l'économie suisse. C'est cet écart que Loud Investing a été créé pour combler, et eToro s'associe à Jill Scott MBE, légende des Lionesses, pour incarner Loud Investing. Jill sait ce qu'il faut pour réussir : de la discipline, de la patience et de la constance, les mêmes qualités qui font des femmes des investisseuses solides.

Jill Scott MBE, ancienne Lioness et ambassadrice d'eToro, a déclaré :

« Dans le football, la discipline et la patience sont essentielles. On ne remporte pas un tournoi du jour au lendemain, cela se construit au fil des années. Il en va de même pour l'investissement. Le secteur s'est trop rapidement focalisé sur ce qui manquerait aux femmes, alors qu'en réalité, notre approche est une force. Je suis fière de travailler avec eToro pour montrer aux femmes qu'elles ont déjà tout ce qu'il faut. »

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