#1 22-12-2021 15:16:58

Climax

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Quelles perspectives pour Nike en 2022 ?

Le contexte général actuel n'est pas favorable pour les entreprises du secteur du textile. Pénalisés par la crise sanitaire du Covid-19 et des problèmes d'approvisionnement qui en découlent, les ventes de vêtements affichent des chiffres en nette baisse. Pourtant, la société américaine Nike, spécialisée dans la conception, la fabrication et la commercialisation de chaussures et d'équipements de sport a affiché de bons résultats trimestriels. Alors que de plus en plus de pays mettent en place des restrictions qui se durcissent à mesure que la recrudescence des cas s’intensifie, quelles peuvent être les perspectives du géant de l'équipementier sportif, Nike ?

Des résultats meilleurs que prévu

Nike a publié lundi 20 décembre ses résultats pour le deuxième trimestre 2021-2022. Ces résultats se sont avérés meilleurs que ce qui était attendu, le chiffre d'affaires a atteint les 11,35 milliards de dollars alors que le chiffre attendu par les analystes était de 11,25 milliards. Toutefois, la progression sur un an et la croissance des ventes reste en deçà des prévisions de Nike et de son plan d'action. Globalement la croissance a été portée par les revenus boostés en Amérique du Nord avec une augmentation de plus de 12%, la région représentant près de 79% des bénéfices de l'entreprise. Nike a enregistré un bénéfice net de 1,33 milliard de dollars, soit 83 cents par action, contre 63 cents attendus par les analystes. Malgré ses bons résultats, Nike fait face à plusieurs difficultés qui pourraient altérer les perspectives de la société. D'une part, la performance de la région Asie-Pacifque et Amérique latine a été décevante, les revenus ont diminué de 8% par rapport au trimestre précédent. D’autre part, le Covid-19 a fragilisé le système de production de la société, les usines de plusieurs de ses fournisseurs ayant dû être fermées.

Premiers pas dans le métavers

Le magnat du sport Nike s'est imposé dans le nouvel environnement virtuel et immersif que constitue le métavers. En effet, la société a fait l'acquisition d'une start-up spécialisée dans l'habillement d'avatars dans le métavers, RTFKT. L'annonce a fait le buzz puisque la nouvelle de l'acquisition s'est faite à travers une vidéo réalisée par RTFKT où l’on voit un homme changer virtuellement l'apparence de son visage et de ses chaussures via son téléphone. Le message y est clair, la start-up aura pour mission de développer la mode dans le métavers pour le géant de l'équipementier sportif. "Nous faisons l'acquisition d'une équipe très talentueuse et une marque authentique et connectée. Notre ambition est d'investir dans la marque RTFKT, d'agrandir leur communauté créative et d'étendre les activités numériques de Nike" a indiqué John Donahoe, PDG de Nike. Par ailleurs, en novembre 2021, Nike a annoncé s'associer avec Roblox, une plateforme de jeux en ligne, pour créer Nikeland, un monde virtuel où l'on peut trouver des terrains et des arènes Nike. Tout comme son concurrent Adidas, Nike s’adapte au nouvel environnement économique et social et cela pourrait bien jouer en la faveur de l’avenir de la société. 

Problèmes d’approvisionnement

La crise sanitaire du Covid-19 n'a pas épargné les sociétés dépendantes d’un approvisionnement extérieur et Nike en fait partie. La chaîne logistique de l'équipementier est perturbée par des problèmes d'approvisionnement et certains de ses articles risquent de faire face à des pénuries. En effet, Nike possède un grand nombre de fournisseurs en Indonésie et au Vietnam et la recrudescence des cas de Covid-19 a entraîné des fermetures à répétition de certaines usines. L'accélération de la pandémie entraîne également un manque de main d'œuvre et de containers entraînant à leur tour des retards dans la logistique et le transport des marchandises. Nike a fait le constat que la crise sanitaire avait rallongé les délais de transports d'un produit d'Asie en Amérique du Nord, passant de 40 à 80 jours. Matthew Friend, directeur financier de Nike souligne que : « Presque toutes les usines fabriquant des chaussures au Vietnam restent fermées par les autorités et près de la moitié des usines de vêtements n'ont toujours pas redémarré ; Nous avons déjà perdu environ dix semaines de production ». L’avenir incertain de la pandémie joue en défaveur de Nike même si la société reste solide avec une demande en constante augmentation et une activité de e-commerce en expansion.

Point technique

Le titre Nike (NKE.US) a progressé de plus de 17% depuis le début d'année, porté par les ventes solides du groupe. Après la publication des résultats trimestriels, les cours ont ouvert avec un important gap haussier. On remarque d'un point de vue technique, que le RSI s'apprête à franchir la zone de neutralité ce qui viendrait confirmer la tendance haussière en cours. Si, ce scénario se réalise, la zone de résistance à 172,28, dernier rempart avant le record historique de 179,28, serait à envisager.Toutefois, en cas d'échec, un retour au support à 160,78 ne peut être exclu et viendrait combler le gap du 21/12. Source : xStation5

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Bénédicte Augé
Analyste Marchés XTB

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