Elon Musk affirme que Twitter perd toujours de l'argent

Climax · 16-07-2023 13:16:11

Elon Musk affirme que Twitter perd toujours de l'argent malgré son "opération à cœur ouvert"

Le propriétaire de Twitter, Elon Musk, vient de déclarer que l'entreprise perdait toujours de l'argent. Ses commentaires interviennent à peine deux mois après qu'il a affirmé avoir effectué une "opération à cœur ouvert" sur l'entreprise de médias sociaux afin de la rendre viable.

Répondant à un tweet sur la recapitalisation, M. Musk a déclaré : "Notre trésorerie est toujours négative, en raison d'une baisse de 50 % des recettes publicitaires et d'un lourd endettement."

Le milliardaire a ajouté : "Nous devons atteindre un flux de trésorerie positif avant de pouvoir nous offrir le luxe de faire quoi que ce soit d'autre."

Musk dit que Twitter perd de l'argent

Notamment, Musk a déclaré précédemment que Twitter est en passe d'atteindre un chiffre d'affaires de 3 milliards de dollars en 2023, ce qui est bien inférieur aux 5,1 milliards de dollars que l'entreprise a déclarés en 2021 - le dernier exercice financier complet avant que Musk ne la privatise en octobre 2022.

Depuis qu'il a racheté Twitter, Musk a pris plusieurs mesures de réduction des coûts, notamment en diminuant les effectifs de près de 80 %. De nombreux anciens employés ont intenté des poursuites contre Twitter, notamment pour des factures d'avocat impayées.

L'entreprise fait également l'objet de poursuites de la part de propriétaires, de fournisseurs et de consultants pour des factures impayées.

Musk s'est lancé dans une course à la réduction des coûts et a pris des mesures énergiques pour diminuer la base de coûts de l'entreprise, notamment en fermant certains bureaux.

Musk a précédemment déclaré que grâce à ces mesures, les dépenses hors intérêts de Twitter en 2023 seraient d'environ 1,5 milliard de dollars, soit 3 milliards de dollars de moins que ce qu'elles auraient été autrement.

Par ailleurs, Twitter a une dette de 13 milliards de dollars que Musk a contractée pour financer l'acquisition de 44 milliards de dollars.

Musk a déclaré avoir effectué une "opération à cœur ouvert" sur Twitter

Lors de la journée des actionnaires de Tesla en mai, M. Musk a admis que Twitter avait été une "distraction à court terme", mais il a ajouté qu'il devait procéder à une "opération à cœur ouvert" sur l'entreprise de médias sociaux pour la rendre viable.

Musk a apporté plusieurs changements à Twitter, notamment le passage aux vérifications payantes. Cependant, il semble avoir changé d'avis sur la publicité. C'est ce qui est apparu lorsqu'il a engagé Linda Yaccarino, directrice de la publicité chez NBC Universal, pour diriger Twitter.

Récemment, Twitter a commencé à partager les revenus avec certains créateurs de contenu sur la plateforme.

Musk a admis que les choses ont été difficiles

Selon Sensor Tower, seuls 43 % des 1 000 premiers annonceurs en septembre faisaient encore de la publicité sur la plateforme en avril. Les frasques de Musk, notamment le rétablissement de plusieurs comptes interdits, ont effrayé de nombreux annonceurs. L'augmentation présumée des discours haineux sur la plateforme n'a pas non plus arrangé les choses.

Lorsque M. Musk a racheté Twitter, il a déclaré qu'en tant qu'"absolutiste de la liberté d'expression", il avait l'intention de promouvoir la liberté d'expression. Cependant, sous la direction de M. Musk, la plateforme a volontiers accepté les demandes de pays comme l'Inde et la Turquie de bloquer plusieurs comptes.

Alors que les recettes publicitaires de Twitter ont chuté, l'entreprise a commencé à facturer la vérification des comptes afin de diversifier sa base de revenus. L'entreprise facture 8 dollars par mois si l'abonnement est souscrit sur le web et 11 dollars par mois si l'abonnement est souscrit sur les boutiques d'applications de Google et d'Apple.

Le passage à une activité basée sur l'abonnement s'est mal passé et Musk a rétabli par la suite les coches bleues pour toutes les célébrités, même si elles n'avaient pas payé pour le service.

L'évaluation de Twitter est en forte baisse

Musk a maintenant réduit de plus de moitié l'évaluation de l'entreprise, la ramenant à 20 milliards de dollars. Il a ajouté que l'évaluation de l'entreprise pourrait éventuellement atteindre 250 milliards de dollars.

D'autres investisseurs de Twitter ont également revu à la baisse la valorisation de l'entreprise de médias sociaux. Le mois dernier, Fidelity a abaissé pour la troisième fois la valorisation à seulement 15 milliards de dollars.

Même le cofondateur de Twitter, Jack Dorsey, qui a soutenu l'acquisition de Musk et est resté investisseur dans l'entreprise, a critiqué la gestion de Twitter par Musk et a déclaré qu'il n'était pas le bon dirigeant pour diriger l'entreprise.

Dorsey a d'ailleurs lancé sa propre plateforme de médias sociaux, Bluesky. Cependant, alors que plusieurs autres plateformes tentent de concurrencer Twitter, Threads d'Instagram pourrait être la plus grande menace pour l'entreprise détenue par Elon Musk.

Threads peut changer le paysage des médias sociaux

Threads a dépassé les 100 millions d'utilisateurs en cinq jours, devenant ainsi l'application la plus rapide à atteindre cette étape. À titre de comparaison, la populaire application d'IA générative ChatGPT a atteint cette étape en deux mois environ.

Après que Threads a atteint 70 millions d'utilisateurs, Zuckerburg a déclaré que la croissance était "bien au-delà de nos attentes".

La forte croissance du nombre d'abonnés à Threads peut être attribuée à deux raisons. Premièrement, l'application est liée à Instagram, qui est le quatrième réseau de médias sociaux le plus populaire avec plus de 2 milliards d'utilisateurs dans le monde.

Cette base d'utilisateurs a constitué un marché cible captif pour Meta Platforms et l'a aidée à franchir le cap des 100 millions d'abonnés en l'espace de quelques jours. À titre de comparaison, Twitter compte environ 250 millions d'utilisateurs actifs.

Par ailleurs, la forte croissance de la base d'utilisateurs de Threads peut être attribuée au désenchantement croissant à l'égard de Twitter, du moins parmi une partie des utilisateurs.

Twitter a été entaché par des controverses et des pépins

Depuis que Musk a racheté Twitter, la plateforme a été confrontée à de nombreux problèmes et controverses.

Le trafic de Twitter a chuté depuis le lancement de Threads et, selon SimilarWeb, "au cours des deux premiers jours complets où Threads était généralement disponible, jeudi et vendredi, le trafic web vers twitter.com a diminué de 5 % par rapport aux mêmes jours de la semaine précédente. En comparaison annuelle, il a baissé de 11 % par rapport aux 6 et 7 juillet 2022".

Cela dit, après la hausse initiale, les chiffres d'engagement sur Threads ont également baissé. Cependant, Threads n'en est qu'à ses débuts et la plateforme a l'avantage de faire partie de Meta Platforms, le plus grand réseau de médias sociaux au monde.

Quant à Twitter, le lancement de Threads risque d'aggraver encore ses difficultés. Cela fait moins de huit mois que Musk a racheté Twitter et, loin du redressement que Musk visait, la plateforme continue d'être confrontée à de nouveaux problèmes.

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