#1 12-08-2023 12:42:27

Climax

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Linda Yaccarino explique l'abandon de la marque Twitter au profit de X

X, anciennement connu sous le nom de Twitter, fait parler de lui depuis que le milliardaire Elon Musk a racheté la société en octobre dernier et l'a privatisée. Il a ensuite démissionné de son poste de PDG et a engagé Linda Yaccarino, ancienne directrice de la publicité de NBC Universal, pour diriger l'entreprise.

Dans une récente interview, Mme Yaccarino a déclaré qu'elle bénéficiait de l'autonomie de Musk et a expliqué pourquoi Twitter avait changé de nom pour devenir X. Elle a également tenté de minimiser la menace que représentait le fil d'Instagram. Voici les principaux points à retenir de l'entretien.

Pourquoi Twitter a-t-il changé de nom pour devenir X ?

Le mois dernier, Musk a rebaptisé Twitter en X et a remplacé l'oiseau bleu emblématique par un logo X. Comme pour tout ce qui concerne Musk, le changement de nom n'a pas été exempt de controverses et il y a eu une certaine confusion lorsque l'entreprise a essayé de retirer le logo Twitter de son siège social.

Musk a déclaré que "Twitter a été acquis par X Corp à la fois pour garantir la liberté d'expression et pour servir d'accélérateur à X, l'application de tout".

Le PDG de Tesla a ajouté : "Le nom Twitter avait un sens lorsqu'il ne s'agissait que de messages de 140 caractères qui allaient et venaient - comme des oiseaux qui tweetent - mais aujourd'hui, vous pouvez publier presque n'importe quoi, y compris plusieurs heures de vidéo. Dans les mois à venir, nous ajouterons des communications complètes et la possibilité de gérer l'ensemble de votre univers financier."

L'année dernière, Musk aurait déclaré aux employés de Twitter : "Vous vivez essentiellement sur WeChat en Chine. Si nous pouvons recréer cela avec Twitter, nous aurons un grand succès". L'obsession de Musk pour la Chine n'est pas nouvelle et il a déjà fait l'éloge des prouesses de fabrication de l'entreprise et de l'éthique de travail des employés chinois par le passé.

Après avoir annoncé le changement de marque, Musk a tweeté que l'idée derrière le changement du logo en X était "d'incarner les imperfections en nous tous qui nous rendent uniques".

Linda Yaccarino explique pourquoi Twitter est devenu X

Après le changement de marque de Twitter, M. Yaccarino avait déclaré : "Il est extrêmement rare - dans la vie ou dans les affaires - que l'on ait une deuxième chance de faire une autre grande impression. Twitter a fait une grande impression et a changé notre façon de communiquer. Aujourd'hui, X va aller plus loin, en transformant la place publique mondiale".

Dans une interview accordée à CNBC, Mme Yaccarino a déclaré que le changement de nom en X correspondait à la vision de Musk pour l'entreprise et qu'il envisageait de le faire depuis qu'il avait racheté la société. Elle a ajouté : "Même lorsque nous avons annoncé que je rejoignais la société, c'était pour m'associer à Elon afin de transformer Twitter en X, l'application de tout".

Mme Yaccarino a souligné que "le changement de marque représentait vraiment une libération par rapport à Twitter".

Les difficultés financières de Twitter ne sont pas terminées

Après l'acquisition de Twitter par Musk, les annonceurs ont quitté l'entreprise et, le mois dernier, il a admis qu'elle perdait encore de l'argent. Répondant à un tweet sur la recapitalisation, M. Musk a déclaré : "Nous avons toujours un flux de trésorerie négatif, en raison d'une baisse de 50 % des recettes publicitaires et d'un lourd endettement."

Le milliardaire a ajouté : "Nous devons atteindre un flux de trésorerie positif avant de pouvoir nous offrir le luxe de faire quoi que ce soit d'autre."

Ces commentaires interviennent à peine deux mois après qu'il a affirmé avoir effectué une "opération à cœur ouvert" sur l'entreprise de médias sociaux afin de la rendre viable.

Notamment, Musk avait précédemment déclaré que Twitter était en passe d'atteindre un chiffre d'affaires de 3 milliards de dollars en 2023, ce qui est bien inférieur aux 5,1 milliards de dollars déclarés par l'entreprise en 2021 - le dernier exercice financier complet avant que Musk ne la privatise en octobre 2022.

Depuis qu'il a racheté Twitter, Musk a pris plusieurs mesures de réduction des coûts, notamment en diminuant les effectifs de près de 80 %. De nombreux anciens employés ont poursuivi Twitter en justice, notamment pour des factures d'avocat impayées.

L'entreprise fait également l'objet de poursuites de la part de propriétaires, de fournisseurs et de consultants pour des factures impayées.

Musk s'est lancé dans une course à la réduction des coûts et a pris des mesures énergiques pour diminuer les coûts de l'entreprise, notamment en fermant certains bureaux.

Musk a précédemment déclaré que grâce à ces mesures, les dépenses hors intérêts de Twitter en 2023 seraient d'environ 1,5 milliard de dollars, soit 3 milliards de dollars de moins que ce qu'elles auraient été autrement.

Par ailleurs, Twitter a une dette de 13 milliards de dollars que Musk a contractée pour financer l'acquisition de 44 milliards de dollars.

Linda Yaccarino affirme que les annonceurs reviennent

Alors que l'on a l'impression que Musk dirige toujours X, bien qu'il ait officiellement quitté son poste de PDG, Yaccarino a déclaré qu'elle jouissait d'une "autonomie" sous son autorité et a souligné que "mes rôles et ceux d'Elon sont très clairs".

Mme Yaccarino a par ailleurs déclaré que les annonceurs revenaient sur la plateforme - certains grands annonceurs comme Coca-Cola ont recommencé à faire de la publicité sur la plateforme depuis qu'elle en a pris la direction.

Mme Yaccarino a minimisé la menace de Threads

Threads de Meta Platforms, la plateforme de type Twitter du géant des médias sociaux, a gagné des millions d'utilisateurs au cours des premiers jours. La forte croissance du nombre d'abonnés à Threads peut être attribuée à deux raisons. Tout d'abord, l'application est liée à Instagram, le quatrième réseau de médias sociaux le plus populaire, qui compte plus de 2 milliards d'utilisateurs dans le monde.

Cette base d'utilisateurs a constitué un marché cible captif pour Meta Platforms et l'a aidée à franchir le cap des 100 millions d'abonnés en l'espace de quelques jours. À titre de comparaison, Twitter compte environ 250 millions d'utilisateurs actifs.

Par ailleurs, la forte croissance de la base d'utilisateurs de Threads peut être attribuée au désenchantement croissant à l'égard de Twitter, du moins parmi une partie des utilisateurs.

M. Yaccarino a quant à lui tenté de minimiser la menace que représente Threads, tout en ajoutant qu'"il ne faut jamais perdre de vue la concurrence".

Zuckerburg considère les métaplateformes comme une activité clé

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du deuxième trimestre 2023, Mark Zuckerburg, PDG de Meta, a déclaré : "Je suis très optimiste quant à notre trajectoire. Nous avons connu une croissance sans précédent dès le départ. Et plus important encore, nous voyons plus de gens revenir chaque jour que je ne l'avais prévu. Nous nous concentrons maintenant sur la fidélisation et l'amélioration des bases.

Il a ajouté que l'entreprise se concentrerait ensuite sur l'augmentation du nombre d'utilisateurs, puis sur la monétisation.

Dans l'ensemble, moins de neuf mois se sont écoulés depuis que Musk a racheté Twitter et, loin du redressement visé par Musk, la plateforme continue d'être confrontée à de nouveaux problèmes.

Le changement de marque de Twitter, qui est passé de l'oiseau bleu emblématique qui a été si étroitement associé à la marque à X, pourrait ne pas aider à résoudre les multiples problèmes auxquels l'entreprise est confrontée.

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