Elon Musk rebaptise Twitter en "X"

Climax · 24-07-2023 17:47:59

Elon Musk rebaptise Twitter en "X" alors que les problèmes s'accumulent

Le milliardaire Elon Musk a rebaptisé Twitter "X" et remplacé l'oiseau bleu emblématique par un logo "X". La plateforme de médias sociaux reste confrontée à de nombreux problèmes, même si Elon Musk semble vouloir la faire pivoter pour qu'elle devienne une application universelle, comme WeChat en Chine.

L'année dernière, M. Musk aurait déclaré aux employés de Twitter : "En Chine, vous vivez essentiellement sur WeChat. Si nous pouvons recréer cela avec Twitter, nous aurons un grand succès". L'obsession de Musk pour la Chine n'est pas nouvelle et il a déjà fait l'éloge des prouesses de fabrication de l'entreprise et de l'éthique de travail des employés chinois par le passé.

Dimanche, Musk a tweeté que l'idée derrière le changement du logo en X était "d'incarner les imperfections en nous tous qui nous rendent uniques".

Linda Yaccarino, que Musk a choisie pour devenir PDG de Twitter, a déclaré : "Il est extrêmement rare - dans la vie ou dans les affaires - d'avoir une seconde chance de faire une autre grande impression. Twitter a fait une énorme impression et a changé notre façon de communiquer. Maintenant, X va aller plus loin, en transformant la place publique mondiale".

Musk change le logo de Twitter de l'oiseau bleu à X

Musk a demandé à ses 150 millions d'abonnés sur Twitter de proposer des idées pour les logos et de nombreux utilisateurs ont répondu en proposant des logos différents. Dans un premier temps, Twitter a opté pour un simple signe X, mais Musk a déclaré que le logo "changera probablement plus tard, et sera certainement affiné".

En attendant, le changement de nom pourrait ne pas contribuer à sortir Twitter de ses difficultés.

La semaine dernière, Musk a déclaré que l'entreprise perdait toujours de l'argent. Répondant à un tweet sur la recapitalisation, M. Musk a déclaré : "Nous avons toujours un flux de trésorerie négatif, en raison d'une baisse de 50 % des recettes publicitaires et d'un lourd endettement."

Le milliardaire a ajouté : "Nous devons atteindre un flux de trésorerie positif avant de pouvoir nous offrir le luxe de faire quoi que ce soit d'autre."

Ses commentaires interviennent à peine deux mois après qu'il a affirmé avoir effectué une "opération à cœur ouvert" sur l'entreprise de médias sociaux pour la rendre viable.

Musk a déclaré avoir effectué une opération à cœur ouvert sur Twitter

Notamment, Musk a déclaré précédemment que Twitter est en passe d'atteindre un chiffre d'affaires de 3 milliards de dollars en 2023, ce qui est bien inférieur aux 5,1 milliards de dollars que l'entreprise a déclarés en 2021 - le dernier exercice financier complet avant que Musk ne la privatise en octobre 2022.

Depuis qu'il a racheté Twitter, Musk a pris plusieurs mesures de réduction des coûts, notamment en diminuant les effectifs de près de 80 %. De nombreux anciens employés ont intenté un procès à Twitter, notamment pour des frais juridiques impayés.

L'entreprise fait également l'objet de poursuites de la part de propriétaires, de fournisseurs et de consultants pour des factures impayées.

Musk s'est lancé dans une frénésie de réduction des coûts et a pris des mesures énergiques pour diminuer la base de coûts de l'entreprise, notamment en fermant certains bureaux. Le milliardaire a plaisanté sur Twitter en disant qu'il avait procédé à une "opération à cœur ouvert".

Musk a précédemment déclaré qu'en raison de ces actions, les dépenses hors intérêts de Twitter en 2023 seraient d'environ 1,5 milliard de dollars, soit 3 milliards de dollars de moins que ce qu'elles auraient été autrement.

Par ailleurs, Twitter a une dette de 13 milliards de dollars que Musk a contractée pour financer l'acquisition de 44 milliards de dollars.

Le pivot de Musk vers les abonnements payants a échoué

Musk a apporté plusieurs changements à Twitter, notamment le passage aux vérifications payantes. Cependant, il semble avoir changé d'avis sur la publicité. Cela est apparu clairement lorsqu'il a engagé Linda Yaccarino, responsable de la publicité chez NBC Universal, pour diriger Twitter.

Récemment, Twitter a commencé à partager ses revenus avec certains créateurs de contenu sur la plateforme.

De nombreux problèmes techniques ont entaché Twitter depuis l'acquisition de Musk, notamment lors d'une interaction sur Twitter Spaces entre Musk et Ron DeSantis, au cours de laquelle ce dernier a officiellement lancé sa campagne présidentielle de 2024.

La valorisation de Twitter s'est effondrée

Au début du mois, il a réduit de plus de moitié l'évaluation de l'entreprise, la ramenant à 20 milliards de dollars. Il a déclaré que l'évaluation de l'entreprise pourrait éventuellement atteindre 250 milliards de dollars.

D'autres investisseurs de Twitter ont également revu à la baisse l'évaluation de l'entreprise de médias sociaux et, le mois dernier, Fidelity l'a abaissée pour la troisième fois à seulement 15 milliards de dollars.

Même le cofondateur de Twitter, Jack Dorsey, qui a soutenu l'acquisition de Musk et est resté investisseur dans l'entreprise, a critiqué la gestion de Twitter par Musk et a déclaré qu'il n'était pas le bon dirigeant pour diriger l'entreprise.

Dorsey a d'ailleurs lancé sa propre plateforme de médias sociaux, Bluesky. Cependant, alors que plusieurs autres plateformes tentent de concurrencer Twitter, Threads d'Instagram pourrait être la plus grande menace pour l'entreprise détenue par Elon Musk.

Threads pourrait-il être une menace pour Twitter ?

Alors que Threads a démarré en fanfare et atteint près de 150 millions d'utilisateurs dans les jours qui ont suivi son lancement, le nombre d'utilisateurs actifs a depuis chuté de plus de 70 % par rapport au pic atteint. Les chiffres d'engagement sur la plateforme ont également baissé, mais les analystes prédisent qu'elle pourrait générer des milliards de dollars de revenus, Evercore ISI prévoyant un chiffre d'affaires de 8 milliards de dollars en 2025.

Bien que cela ne représente qu'une fraction des revenus actuels de Meta Platforms, c'est presque le triple de ce que Twitter devrait afficher en 2023.

En ce qui concerne Twitter, la plateforme a principalement été gérée selon les caprices et les fantaisies de Musk, et les changements ont été fréquents.

Dans l'ensemble, moins de huit mois se sont écoulés depuis que Musk a acquis Twitter et, loin du redressement visé par Musk, la plateforme continue d'être confrontée à de nouveaux problèmes.

Le changement de marque de Twitter, qui est passé de l'oiseau bleu emblématique qui a été si étroitement associé à la marque à X, pourrait ne pas aider à résoudre les multiples problèmes auxquels Twitter est confronté.

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