Le Twitter d'Elon Musk est confronté à un nouveau défi

Climax · 11-07-2023 16:37:36

Le Twitter d'Elon Musk est confronté à un nouveau défi de la part des fils de Zuckerburg

Depuis qu'Elon Musk a racheté Twitter en octobre 2022, la plateforme est confrontée à des problèmes et des controverses récurrents. Le défi le plus important pour le site de microblogging vient maintenant du succès croissant de Threads, lancé la semaine dernière par Meta Platforms, dirigé par Mark Zuckerberg.

Threads a dépassé les 100 millions d'utilisateurs en cinq jours, devenant ainsi l'application la plus rapide à atteindre cette étape. Pour mettre les choses en perspective, l'application populaire d'IA générative ChatGPT a atteint cette étape en deux mois environ.

Après que Threads a atteint 70 millions d'utilisateurs, Zuckerburg a déclaré que la croissance était "bien au-delà de nos attentes".

Les controverses sur Twitter pourraient avoir contribué à la croissance de Threads

La forte croissance du nombre d'abonnés à Threads peut être attribuée à deux raisons. Tout d'abord, l'application est liée à Instagram, le quatrième réseau de médias sociaux le plus populaire, qui compte plus de 2 milliards d'utilisateurs dans le monde.

Cette base d'utilisateurs a constitué un marché cible captif pour Meta Platforms et l'a aidée à franchir le cap des 100 millions d'abonnés en l'espace de quelques jours. À titre de comparaison, Twitter compte environ 250 millions d'utilisateurs actifs.

La forte croissance de la base d'utilisateurs de Threads peut également être attribuée au désenchantement croissant à l'égard de Twitter, du moins parmi une partie des utilisateurs.

Musk a pris plusieurs décisions relatives à la restauration et à la suspension de comptes qui n'ont pas été bien accueillies par beaucoup. Par exemple, s'il a rétabli le compte Twitter de Donald Trump, il a suspendu les comptes de nombreux journalistes, et ce sans préavis.

Musk a ensuite rétabli les comptes des journalistes, mais le mal était déjà fait. La plateforme a également connu de nombreux problèmes depuis que Musk l'a rachetée et le milliardaire a récemment imposé des limites au nombre de tweets que les utilisateurs peuvent lire.

Le pivot de Musk sur l'abonnement a échoué

Lorsque Musk a racheté Twitter, il a déclaré qu'en tant qu'"absolutiste de la liberté d'expression", il avait l'intention de promouvoir la liberté d'expression. Cependant, sous la direction de M. Musk, la plateforme a volontiers accepté les demandes de pays comme l'Inde et la Turquie de bloquer plusieurs comptes.

Alors que les recettes publicitaires de Twitter ont chuté, l'entreprise a commencé à facturer la vérification des comptes afin de diversifier sa base de revenus. L'entreprise facture 8 dollars par mois si l'abonnement est souscrit sur le web et 11 dollars par mois si l'abonnement est souscrit sur les boutiques d'applications de Google et d'Apple.

Le passage à une activité basée sur l'abonnement s'est soldé par un échec cuisant et Musk a par la suite rétabli les coches bleues pour toutes les célébrités, même si elles n'avaient pas payé pour le service.

La valorisation de Twitter s'est effondrée

L'année dernière, Musk a racheté Twitter pour une valeur colossale de 44 milliards de dollars. Le milliardaire s'était apparemment retiré de l'opération en raison de l'évaluation plus élevée, mais il a fini par céder après que Twitter l'a poursuivi en justice pour qu'il remplisse ses obligations.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats de Tesla pour le troisième trimestre 2022, M. Musk a reconnu qu'il avait surpayé l'entreprise.

Entre-temps, il a réduit de plus de moitié l'évaluation de l'entreprise, la ramenant à 20 milliards de dollars. Il a toutefois précisé que la valorisation de l'entreprise pourrait atteindre 250 milliards de dollars à terme.

D'autres investisseurs de Twitter ont également revu à la baisse la valorisation de l'entreprise de médias sociaux. Le mois dernier, Fidelity a abaissé la valorisation pour la troisième fois, à seulement 15 milliards de dollars.

Même le cofondateur de Twitter, Jack Dorsey, qui a soutenu l'acquisition de Musk et est resté investisseur dans l'entreprise, a critiqué la gestion de Twitter par Musk et a déclaré qu'il n'était pas le bon dirigeant pour diriger l'entreprise.

Dorsey a d'ailleurs lancé sa propre plateforme de médias sociaux, Bluesky. Cependant, alors que plusieurs autres plateformes tentent de concurrencer Twitter, Threads pourrait être la plus grande menace pour l'entreprise détenue par Elon Musk.

Le trafic de Twitter s'est effondré depuis le lancement de Threads

Le trafic de Twitter a chuté depuis le lancement de Threads et, selon SimilarWeb, "Au cours des deux premiers jours complets où Threads était généralement disponible, jeudi et vendredi, le trafic web vers twitter.com a baissé de 5 % par rapport aux mêmes jours de la semaine précédente. En comparaison annuelle, il a baissé de 11 % par rapport aux 6 et 7 juillet 2022."

Le bras de fer Zuckerburg-Musk

À propos de Threads, M. Zuckerburg a déclaré : "L'objectif est de faire en sorte que le site reste convivial au fur et à mesure de son expansion. Je pense que c'est possible et que ce sera la clé de son succès". Il a ajouté : "C'est l'une des raisons pour lesquelles Twitter n'a jamais réussi autant qu'il l'aurait dû, et nous voulons faire les choses différemment."

Entre-temps, le bras de fer entre Musk et Zuckerburg s'est intensifié depuis le lancement de Threads, et le premier a traité Zuckerburg de "cuck".

Twitter a également menacé de poursuivre Meta et Alex Spiro, un avocat représentant Twitter, a déclaré : "Twitter a l'intention de faire respecter strictement ses droits de propriété intellectuelle et exige que Meta prenne des mesures immédiates pour cesser d'utiliser les secrets commerciaux de Twitter ou d'autres informations hautement confidentielles".

M. Spiro a ajouté : "Twitter se réserve tous les droits, y compris, mais sans s'y limiter, le droit de demander des réparations civiles et des mesures d'injonction sans autre avis."

Le directeur de la communication de Meta Platforms, Andy Stone, a toutefois rejeté ces accusations et a déclaré dans un billet de Threads : "Aucun membre de l'équipe d'ingénieurs de Threads n'est un ancien employé de Twitter - ce n'est tout simplement pas le cas."

Depuis qu'il a racheté Twitter, Musk est en guerre contre plusieurs entreprises

Depuis qu'il a racheté Twitter, Musk est en guerre contre plusieurs entreprises. Au début de l'année, il a tiré la sonnette d'alarme en affirmant qu'Apple envisageait d'exclure Twitter des magasins d'applications. Cependant, la plus grande fortune du monde a annulé sa déclaration après avoir rencontré le PDG d'Apple, Tim Cook, et a déclaré qu'Apple n'avait jamais envisagé de supprimer le site de microblogging.

Plus récemment, Twitter a intenté un procès à Microsoft pour avoir accédé sans autorisation à l'API de Twitter. Par ailleurs, plusieurs entités ont poursuivi Twitter pour non-paiement de cotisations.

De nombreux observateurs, dont le Stanford Internet Observatory (SIO), considèrent Threads comme une alternative viable à Twitter.

"Si Threads maintient un ton positif, il attirera beaucoup d'annonceurs - en particulier parce que Twitter a acquis la réputation d'être une arène vitriolique où les factions se réunissent pour s'en prendre à leurs ennemis", a déclaré la semaine dernière Renée DiResta, responsable de la recherche à l'OSI.

Par ailleurs, Meta Platforms figure déjà parmi les trois entreprises qui ont le plus progressé cette année au sein du S&P 500. Comme la société commence à monétiser sa base d'utilisateurs de Threads, les analystes s'attendent à ce que l'action continue d'augmenter.

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