L'action Netflix a rebondi de plus de 78 % depuis son plus bas niveau

Climax · 30-12-2022 15:27:26

L'action Netflix a rebondi depuis son plus bas niveau et CFRA l'envisage comme une nouvelle hausse

L'action Netflix (NYSE : NFLX) a rebondi de plus de 78 % par rapport à ses plus bas de 2022, alors que les autres actions FAANG se languissent près de leurs plus bas de 52 semaines. CFRA, qui avait jusqu'à présent une opinion négative sur le titre, a maintenant doublé la note de NFLX.

L'analyste Kenneth Leon de CFRA a doublé la note de l'action Netflix, la faisant passer de vente à achat, tout en relevant son objectif de cours à 310 dollars. Auparavant, la maison de courtage avait un objectif de cours de seulement 85 dollars sur le géant du streaming.

Faisant référence au partenariat de YouTube avec la NFL, Leon a déclaré : "Nous sommes d'accord sur le fait que NFLX n'a pas besoin d'un événement sportif majeur ou d'un sponsor, ce qui risque d'entraîner une grosse perte." Il a ajouté : "Nous pensons qu'il sera difficile pour les concurrents de rattraper NFLX, l'un des rares fournisseurs de streaming rentables à l'échelle mondiale."

CFRA double hausse sur l'action Netflix

Leon est également optimiste en ce qui concerne le volet financé par la publicité de Netflix, que la société a lancé en novembre. NFLX a fixé le prix de ce volet à 6,99 dollars par mois. Bien que le prix soit inférieur à ce que la société facture pour les volets sans publicité, elle a déclaré que le volet avec publicité augmenterait la marge.

Entre-temps, des rapports suggèrent que les performances initiales du volet avec publicité de Netflix n'ont pas été à la hauteur et que la société a proposé de rembourser les annonceurs pour n'avoir pas atteint les objectifs d'audience.

Disney propose également un volet financé par la publicité

Disney a également commencé à proposer un volet avec publicité ce mois-ci aux États-Unis à 7,99 dollars par mois. Le prix du volet sans publicité a augmenté de 3 dollars pour atteindre 10,99 dollars. Netflix a fixé le prix de son volet avec publicité à 1 $ de moins que Disney+. Notamment, Disney est devenu la plus grande société de streaming au monde, après avoir pris en compte les abonnés à Hulu et ESPN.

Au cours du trimestre de septembre, Disney a ajouté 14,6 millions d'abonnés nets à ses services de streaming, ce qui est bien plus que les 2,4 millions d'abonnés ajoutés par Netflix au cours de la même période. À la fin du mois de septembre, Disney comptait 164,2 millions d'abonnés Disney+ dans le monde. Parmi eux, 46,4 millions se trouvent aux États-Unis et au Canada, tandis que 56,5 millions sont des abonnés internationaux. La société compte également 61,3 millions d'abonnés au service Disney+ Hotstar, moins onéreux.

Si l'on tient compte de Hulu et d'ESPN, Disney comptait au total 235 millions d'abonnés à la diffusion en continu dans le monde, soit plus que les 223 millions d'abonnés de Netflix.

Netflix met un frein au partage des mots de passe

Le partage des mots de passe a été un problème majeur pour les sociétés de streaming. Entre-temps, Netflix a décidé de sévir contre le partage de mots de passe. L'entreprise estime qu'environ 100 millions de foyers regardent Netflix grâce à des mots de passe partagés. Leon pense que les efforts de répression du partage de mots de passe aideraient Netflix.

Entre-temps, les analystes ne sont pas tous optimistes quant à son volet publicitaire. Needham pense que Netflix ne sera pas en mesure de gagner la guerre du streaming, même avec son niveau de support publicitaire. Dans une récente note au client, Needham a déclaré que Netflix a dépassé son pic d'abonnés et a ajouté que le taux de désabonnement augmente pour tous les acteurs du streaming.

Les pertes de streaming augmentent

Entre-temps, à l'exception de Netflix, la plupart des acteurs du streaming enregistrent des pertes. Les pertes de Disney en matière de streaming ont fortement augmenté au cours du trimestre de septembre, mais Bob Chapek, alors PDG de la société, a déclaré que les pertes avaient atteint un pic et s'est montré optimiste quant à l'atteinte du seuil de rentabilité au cours de l'exercice 2024.

Disney a remplacé Chapek par Bob Iger qui souhaite que Disney se concentre sur les bénéfices. Auparavant, Disney prévoyait un nombre total d'abonnés Disney+ compris entre 215 et 245 millions d'ici à l'exercice 2024. Il reste à voir si elle s'en tient à ces prévisions, car l'objectif de la société passe de la croissance du nombre d'abonnés à la rentabilité.

L'industrie des médias pourrait connaître une consolidation en 2023

De nombreux dirigeants de l'industrie des médias prédisent que le secteur pourrait connaître une consolidation. Mark Boidman, responsable de la banque d'investissement pour les médias et le divertissement chez Solomon Partners, prévoit que le streaming groupé commencera à gagner du terrain, ajoutant que le secteur est en plein "chaos".

Il a déclaré : "Cela fait des années que tout le monde dit que la technologie va changer le monde des médias, et c'est le cas. Mais nous en sommes maintenant à un point où le moment est venu d'agir."

John Hodulik, analyste chez UBS, a déclaré : "Je pense que tout le monde essayait d'imiter Netflix dans l'espoir de voir une valorisation similaire, et à ce stade, le jeu est terminé." Il a ajouté : "Netflix n'est plus évalué en fonction d'un multiple de revenus. Les investisseurs se demandent comment la vente directe au consommateur peut atteindre la rentabilité."

Netflix est le deuxième FAANG le moins performant de 2022

Avec une perte de 51,7 % en cumul annuel, Netflix est la deuxième action FAANG la moins performante de 2022. Amazon arrive juste derrière avec des pertes de 50,4 %. Meta Platforms est le FAANG le moins performant. Ces trois actions ont perdu plus de 50 % cette année et figurent parmi les 50 derniers perdants du S&P 500.

Tesla, quant à elle, pourrait devenir la valeur technologique la moins performante de l'année. Bien que l'action se soit quelque peu redressée au cours des deux dernières séances de trading, elle est toujours en forte baisse sur l'année et se dirige vers son pire mois, trimestre et année.

En ce qui concerne Netflix, le niveau de support publicitaire serait un facteur clé en 2023. Nous aurons plus d'informations sur les performances de l'entreprise lorsqu'elle publiera ses résultats du quatrième trimestre le mois prochain. Les analystes s'attendent à ce que les revenus de la société n'augmentent que de 1,6 % au cours du trimestre. Ses bénéfices devraient chuter de plus de la moitié au cours du trimestre.

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