Disney cherche à suivre la voie d'Amazon Prime

Climax · 01-09-2022 13:57:32

Disney cherche à suivre la voie d'Amazon Prime alors que la guerre du streaming se réchauffe

Disney, qui a lancé son service de streaming en 2019 et a depuis ajouté plus de 150 millions d'abonnés, envisagerait un programme d'adhésion sur le modèle d'Amazon Prime.

La guerre du streaming s'intensifie et les opérateurs historiques ont pris des mesures pour rendre leur service encore plus attrayant. Amazon, par exemple, s'est associé à GrubHub pour offrir un abonnement gratuit d'un an aux membres Prime. Plus tôt cette année, Amazon a finalisé l'acquisition de MGM Holdings, ce qui a permis d'ajouter davantage de vidéos à sa bibliothèque.

La rumeur voulait également qu'Amazon achète Electronic Arts, ce qui aurait été la plus grosse acquisition de son histoire. Toutefois, ces rumeurs se sont révélées fausses.

Disney a ajouté 15,5 millions d'abonnés au streaming

Pour en revenir à Disney, l'entreprise considère le streaming comme un pilier essentiel de sa croissance. Au cours du troisième trimestre fiscal de 2022, elle a ajouté 14,4 millions d'abonnés à Disney+, ce qui a porté son nombre total d'abonnés à 152,1 millions. Au cours du trimestre, elle a ajouté 6 millions d'abonnés Disney+ de base, tandis que la majorité d'entre eux étaient des abonnés Disney+ Hotstar à prix réduit.

Après avoir pris en compte Hulu et ESPN+, Disney a ajouté 15,5 millions d'abonnés au cours du trimestre et a terminé le trimestre avec un total de 221 millions d'abonnés au streaming. C'est une sorte de retournement de situation dans le secteur du streaming, puisque Disney a terminé le trimestre avec un nombre d'abonnés légèrement supérieur à celui du dernier trimestre de Netflix.

Netflix a perdu des abonnés

Netflix a en fait perdu 1,2 million d'abonnés au cours du premier semestre 2022, mais prévoit une augmentation nette d'un million d'abonnés au troisième trimestre. Si l'on regarde la trajectoire de croissance de Disney, elle ne ferait qu'accroître son avance sur Netflix au cours des deux prochaines années.

Disney prévoit d'avoir entre 215 et 245 millions d'abonnés Disney+ d'ici la fin de l'exercice 2024, ce qui signifierait près de 90 millions d'abonnés Disney+ supplémentaires dans la fourchette haute des prévisions. Les prévisions sont toutefois inférieures de 15 millions à celles de 2020, principalement en raison de la perte d'un contrat sportif en Inde.

Amazon Prime est un moteur essentiel de sa croissance

Prime est un moteur essentiel de l'activité d'Amazon. Ses revenus d'abonnement ont augmenté de 10 % en glissement annuel et ont atteint 8,72 dollars au deuxième trimestre 2022. Au cours de l'année, Amazon a augmenté les prix de ses abonnements Prime aux États-Unis et en Europe. Plus tôt cette année, elle a déclaré avoir plus de 200 millions de membres Prime dans le monde.

Entre-temps, pour Amazon, Prime représente bien plus que des revenus d'abonnement. Les membres Prime bénéficient de plusieurs offres, comme des réductions sur Whole Foods et des livraisons gratuites sur Amazon. Les membres Prime ont tendance à commander davantage chez Amazon et contribuent à stimuler les ventes de son activité principale de commerce électronique.

Disney veut reproduire le modèle Amazon Prime

Le Wall Street Journal a rapporté que Disney travaille sur un service d'adhésion similaire à Amazon Prime et qu'en interne, les dirigeants de la société font référence au service sous le nom de Disney Prime, même si le nom commercial serait différent.

Kristina Schake, vice-présidente exécutive senior et directrice de la communication chez Disney "La technologie nous offre de nouvelles façons de personnaliser l'expérience du consommateur afin de proposer des divertissements, des expériences et des produits qui sont les plus pertinents pour chacun de nos invités." Elle ajoute : "Un programme d'adhésion n'est qu'une des idées passionnantes qui sont explorées." La société étudierait à la fois le service d'abonnement d'Amazon et d'Apple, mais le calendrier réel de la sortie est incertain.

Disney va proposer un niveau de service soutenu par la publicité

Disney commencera à proposer un volet avec publicité aux États-Unis à partir de décembre, au prix de 7,99 dollars par mois. Le prix du volet sans publicité augmenterait de 3 dollars pour atteindre 10,99 dollars. Netflix avait annoncé un volet avec publicité au début de l'année seulement et, selon les rumeurs, son prix se situerait entre 7 et 9 dollars, ce qui le rendrait assez compétitif par rapport à Amazon et Disney.

L'introduction de la publicité est un revirement important pour Netflix, qui a toujours été opposé à la publicité en streaming. Cependant, la société a été obligée de revoir ses priorités dans un contexte de concurrence croissante du streaming et d'inflation élevée. Le prix du streaming de Netflix est plus élevé que celui de Disney et d'Amazon.

Le segment des parcs Disney continue de bien se porter

Certains craignaient que les performances du segment des parcs ne baissent une fois que l'élan de la demande refoulée s'estomperait. Toutefois, Disney a minimisé ces inquiétudes lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre 2022.

Christine McCarthy, directrice financière de Disney, a déclaré : "En ce qui concerne la demande, nous n'avons pas encore vu la demande diminuer du tout et nous avons encore de nombreux jours où les gens ne peuvent pas obtenir de réservations." Elle a ajouté : "Donc, nous constatons toujours une demande supérieure aux réservations que nous mettons à disposition de nos clients."

Mme McCarthy s'est également montrée optimiste quant à l'augmentation des dépenses dans ses parcs lorsque les voyages internationaux retrouveront leur niveau d'avant le COVID. Elle a déclaré : "Nous nous attendons à ce que la fréquentation internationale, lorsqu'elle sera de retour, soit en fait un facteur d'augmentation des marges, car ces visiteurs ont tendance à rester plus longtemps dans les parcs et dépensent également plus d'argent lorsqu'ils y sont."

Le segment des parcs affiche de solides bénéfices

Bien que la fréquentation des parcs Disney soit inférieure aux niveaux d'avant la pandémie, le secteur a enregistré des recettes record de 5,42 $ et un bénéfice d'exploitation record de 1,65 milliard de dollars. La société a augmenté les prix de nombreux services, ce qui reflète également l'inflation plus élevée. Cependant, même en tenant compte de l'inflation, Disney a pu augmenter ses marges bénéficiaires.

Après la publication des résultats de Disney, plusieurs maisons de courtage ont relevé leurs objectifs de cours. Citi a relevé son objectif de cours de 145 à 160 dollars et a déclaré : "Disney a déclaré des revenus et un EBIT sectoriel supérieurs au consensus pour le F2Q22. En outre, le nombre d'abonnés à Disney+ a dépassé le consensus. Parallèlement à l'impression, Disney a annoncé plusieurs augmentations de prix dans ses services domestiques DTC et a indiqué une date de lancement le 8 décembre pour son niveau Disney+ soutenu par la publicité aux États-Unis."

KeyBanc a relevé son objectif de cours de 131 à 154 dollars. Cependant, certains ne considèrent pas les gains de l'action Disney comme durables. Kannan Venkateshwar de Barclays, par exemple, a déclaré que la baisse des prévisions de streaming "pourrait ne pas éliminer complètement le surplus" de la perte des droits IPL en Inde.

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