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#1 24-03-2023 13:18:12

Climax
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La surveillance de TikTok et la solution d'entreprise AR font grimper l'action de Snap


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L'action Snap (NYSE : SNAP) a augmenté de plus de 3 % hier et a surperformé les marchés au cours des deux dernières semaines. La surveillance croissante de TikTok aux États-Unis et la nouvelle solution d'entreprise AR de Snap ont tiré l'action vers le haut.

Hier, Snap a annoncé la création d'un nouveau secteur d'activité appelé AR Enterprise Services (ARES), qui vendra sa technologie de réalité augmentée à des clients professionnels.

Dans son communiqué, Snap déclare : "Grâce à cette offre, les consommateurs pourront vivre des expériences immersives et personnalisées avec leurs marques préférées, avec une suite d'outils avancés conçus pour accroître la confiance dans leurs achats".

Snap lance une nouvelle activité AR

Snap a déclaré que Goodr, Gobi Cashmere et Princess Polly font partie du premier groupe de clients d'ARES. Ce nouvel outil aiderait les particuliers à mieux entrer en contact avec les acheteurs, car les acheteurs potentiels peuvent essayer les produits depuis leurs propres locaux. Il permettrait non seulement aux particuliers d'augmenter leurs ventes, mais aussi de réduire les taux de retour.

Dans ses remarques préparées, Jill Popelka, responsable des services d'entreprise AR de Snap, a déclaré : "Au cours de la dernière décennie, nous avons travaillé dur pour offrir aux Snapchatters des expériences AR amusantes et personnelles. Au cours de la prochaine décennie, nous sommes impatients d'apporter notre technologie de RA de classe mondiale aux sites web et aux applications des entreprises, et même à leurs sites physiques."

Elle a ajouté : "Nous sommes impatients de rendre l'expérience d'achat plus agréable pour les consommateurs et de transformer les entreprises du monde entier grâce aux AR Enterprise Services."

La surveillance de TikTok s'intensifie aux États-Unis

Au niveau macroéconomique, TikTok fait l'objet d'un examen minutieux aux États-Unis et, pour une fois, la cause bénéficie d'un soutien presque bipartisan. Les législateurs américains interrogent le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, sur les liens de l'entreprise avec le gouvernement chinois.

Le président Biden a le pouvoir d'interdire TikTok pour des raisons de sécurité nationale. De nombreux pays ont déjà interdit TikTok sur les appareils d'État et l'Inde, qui était autrefois le plus grand marché de l'entreprise, a complètement interdit l'application en 2020 après des affrontements frontaliers avec la Chine.

De son côté, TikTok a déclaré à plusieurs reprises qu'elle ne représentait pas une menace pour la sécurité nationale et qu'elle ne partageait aucune donnée avec le gouvernement chinois. Toutefois, rares sont ceux qui croient que les entreprises chinoises peuvent résister aux pressions exercées sur elles pour qu'elles partagent leurs données avec la Chine si on le leur demande.

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TikTok a pris des parts de marché aux entreprises américaines

TikTok est apparu comme un défi majeur pour Snap, mais aussi pour Facebook et YouTube, propriété d'Alphabet. Meta Platforms, qui appartient à Facebook, a annoncé sa première baisse annuelle de revenus l'année dernière.

Si les règles de confidentialité de l'iPhone d'Apple et le ralentissement général des dépenses publicitaires numériques ont été les principaux facteurs, la concurrence de TikTok a également joué un rôle. Les revenus de YouTube ont également baissé en glissement annuel au second semestre 2022 et même les revenus publicitaires de Google ont baissé en glissement annuel au quatrième trimestre 2022.

Snap déçoit les marchés avec ses résultats du quatrième trimestre

Snap a enregistré un chiffre d'affaires de 1,30 milliard de dollars au quatrième trimestre 2022, soit un peu moins que les 1,31 milliard de dollars attendus par les marchés. Les revenus de l'entreprise sont similaires à ceux du trimestre correspondant de l'année dernière.

Il s'agit néanmoins du rythme de progression le plus lent depuis l'entrée en bourse de l'entreprise en 2017. La croissance du chiffre d'affaires de Snap avait précédemment stagné à un niveau historiquement bas de 6 % au troisième trimestre 2022. Sur l'ensemble de l'année, les revenus de l'entreprise ont augmenté de 12 % pour atteindre 4,6 milliards de dollars.

Pour mettre cela en perspective, les revenus de Snap ont augmenté de 64,2 % en 2021. Au cours des trois années précédentes, les revenus de l'entreprise ont augmenté de plus de 40 % chaque année.

Snap s'attend à une baisse de son chiffre d'affaires au premier trimestre

Snap a affiché un bénéfice par action ajusté de 14 cents au quatrième trimestre 2022, ce qui est supérieur aux 11 cents attendus par les marchés. Toutefois, le résultat supérieur a été plus qu'éclipsé par la tiédeur des prévisions.

La société a déclaré que ses "prévisions internes" suggèrent une baisse des revenus de 2 à 10 % au premier trimestre. Ces prévisions sont bien en deçà des estimations des analystes. Les analystes de Wall Street s'attendaient à ce que le chiffre d'affaires de l'entreprise pour le premier trimestre 2023 soit légèrement supérieur à celui de l'année précédente.

Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, Evan Spiegel, cofondateur et directeur général de Snap, a déclaré : "D'après nos récentes conversations avec nos partenaires, il semble que la demande de publicité ne se soit pas vraiment améliorée, mais qu'elle n'ait pas non plus empiré de manière significative."

Snap s'efforce d'améliorer sa rentabilité

La lettre aux investisseurs de Snap indique : "Nous constatons que nos partenaires publicitaires dans de nombreux secteurs réduisent leurs budgets marketing, en particulier face aux vents contraires de l'environnement opérationnel, aux pressions sur les coûts dues à l'inflation et à l'augmentation des coûts du capital".

Dans sa lettre aux investisseurs, Snap a déclaré : "Malgré un environnement macroéconomique difficile, nous pensons que nous sommes sur la bonne voie pour générer une rentabilité significative de l'EBITDA ajusté et un flux de trésorerie disponible positif, même à des taux de croissance du chiffre d'affaires peu élevés."

L'entreprise a également annoncé des licenciements afin d'adapter ses effectifs aux réalités macroéconomiques. Meta Platforms a également annoncé deux séries de licenciements, la société mère de Facebook étant confrontée à la colère des actionnaires face à la spirale des coûts.

Les actions des médias sociaux ont rebondi

Les actions des médias sociaux ont rebondi en 2023 après une année 2022 désastreuse au cours de laquelle Meta Platforms a perdu plus de 65 % et a été l'action FAANG la moins performante. Si l'on regarde l'évolution des prix depuis le début de l'année, alors que l'action Snap a augmenté de plus de 28 %, Meta Platforms a augmenté de 66 % et fait partie des trois plus grandes hausses de l'indice S&P 500.

Si les États-Unis interdisent TikTok, ce qui semble peu probable, ce serait positif pour des entreprises comme Snap et Meta Platforms. Toutefois, cette mesure ne ferait qu'attiser les tensions entre les États-Unis et la Chine.

Les relations entre les deux plus grandes économies du monde sont déjà au plus bas depuis plusieurs décennies et l'interdiction de TikTok ne ferait qu'aggraver les tensions.

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